近日，由时代传媒集团发布的“第十五届时代营销盛典榜单”正式揭晓。作为国内较早一批扎根于护肤健康领域的企业，完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）凭借旗下明星单品完美芦荟胶高标准的品质与年轻化的品牌形象收获了大批Z世代人群的喜爱，获评“2022年度最受Z世代好评的品牌”。
28年前，完美芦荟胶诞生，成为了不少80后乃至70后挚爱的明星单品。时光流转，以90后、95后和00后为主体的“Z世代”消费群体崛起后，这一传统国货是如何在竞争激烈的美妆护肤市场中圈粉“Z世代”的？面对新人群和新的消费趋势，完美公司又做出了什么改变？
作为受教育程度更高、接受信息更加广泛的群体，Z世代的美妆护肤偏好呈现出更理性、谨慎的一面。根据天猫Z世代消费洞察报告分析，近年来，Z世代更加崇尚安心感，更愿意为天然、安全的成分买单。近两年，Z世代在天然植物类护肤品的消费增速远远高于其他品类，芦荟、果酸、茶树等天然植物配方的产品成为热门。
尽管Z世代拥抱颜值主义、热爱尝鲜，但在护肤品类上，他们依旧是理性的“成分党”。新认知和新需求之下，具有天然护肤功效、极具性价比的传统国货成为Z世代的“新宠”。
“我以前也曾经盲目追求过贵妇、大牌的产品，毕竟觉得‘用在脸上的产品一定要安全’，所以愿意为护肤产品砸钱。但是在使用后感觉无功无过，并没有宣传效果的那么有效。反而是像完美芦荟胶这种国货产品，更加好用且便宜，真香。”25岁的佳佳告诉笔者。
某种程度上，当新消费品牌不断通过“砸钱抢流量”的营销方式抢占市场时，完美公司这种坚持自我，极致追求产品功效的经营理念反而与追求个性化的Z世代一拍即合。
在完美公司看来，无论代言人影响力再大、广告再华丽，消费者最终还是会体验到产品本身，而其所发挥的科学性才是品牌长期走下去的生命力。
面对追求个性化、潮流感的Z世代，完美公司构建“新国潮”形象，通过挖掘中国传统文化元素，为产品赋予全新的价值内涵。
在产品包装上，完美芦荟胶以“春松”为元素，打造了“以国为潮，东方力量”的中国传统文化设计体系。据悉，该设计灵感来自曹植《洛神赋》中的诗词，“翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松”，以此为基础，完美公司打造了一套国潮美妆产品，为品牌增添了既有质感又有情怀的个性，进一步打开了热衷于颜值主义、追求文化价值的新生代消费市场。
国货完美芦荟胶“走红”的另一大原因，在于社交媒体。一直以来，极少进行广告营销的完美芦荟胶凭借口口相传的口碑创造了畅销不衰的成绩。而在新媒体时代，这样的声量被一再放大，无形中为品牌创造了新的传播场域。
笔者在小红书、抖音和B站搜索“完美芦荟胶”，发现有超过上万篇推荐笔记及分享短视频。事实上，完美芦荟胶不仅频频上榜博主们“国货之光”“平价神品”的种草榜单，更是被不同年龄的消费者持续地“开发”出新的用法。
进一步看，大多推荐完美芦荟胶的博主并非更具有话语权的明星或KOL，而是实实在在使用产品的消费者。这些由普通消费者产生的“自发代言”，给完美公司带来了巨大的自然流量，使其在网络口碑的热推之下实现了多次品牌出圈。
5、完美芦荟胶的功效与作用视频播放据不完全统计， 28年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支。
种种迹象表明，尽管近年来芦荟类新产品持续涌现，但完美芦荟胶在消费者心目中的地位依然难以被撼动。
总体而言，完美芦荟胶在Z世代中的出圈历程，始于产品力，增长于社交媒体平台，当下正依托产品力与品牌力的双向赋能全面爆发。作为“妈妈级”产品，完美芦荟胶成功融入了年轻一代，这一良心国货也为众多传统品牌提供了全新的发展样本。
6、完美芦荟胶的作用和功效不是所有的芦荟胶都叫完美芦荟胶。这是笔者在完美芦荟胶宣传画报上看到的一句话。完美芦荟胶作为完美公司旗下的拳头产品，在业界驰名已久，可以说提到完美公司，就不得不提公司旗下的这款产品——完美芦荟胶。不是所有的芦荟胶都叫完美芦荟胶，简短一句话，展现了完美芦荟胶的独特性与品牌自信。
品质保障，是完美芦荟胶立足市场之本。完美芦荟胶能够成为完美公司产品里的“市场常青树”，品质也是关键。完美公司重视产品品质，这当中，企业的实验室在保障产品质量方面发挥着重要的作用。实验室认可是促进企业实验室不断提升质量管理水平、保障产品安全的技术支撑和重要力量。为推动企业发展，完美公司品质保证部检测中心于2008年4月通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评定获得实验室认可。至今，检测中心秉承“行为公正、方法科学、数据准确、办事高效、技术创新、客户满意”的24字质量方针，与时俱进、锐意进取，为公司的发展不断注入新能量。精准的仪器是实践质量方针的基础，是实验室认可的必备条件。作为保健食品企业，完美公司始终坚信企业经营要“先问对错，再问利润”，质量检测成本投入能够帮助企业获得更大价值，提升质量竞争力。据此，公司不惜重金引进多台世界先进检测设备，用以提升测试结果的精密度，夯实质量保障基础，确保产品安全。
据我们了解，完美芦荟胶采用的是国际科技手段——“冷冻稳定法”。将库拉索芦荟凝胶的生物活性完整保存，制成高浓缩的脱色芦荟凝胶冷冻干燥粉，再与母菊花提取物、β-葡聚糖、尿囊素、甘草酸二钾、透明质酸钠等多种活性成分精心配伍，制得的芦荟胶具有很好的舒缓和抗氧化的效果，对晒伤有一定的缓解作用，增强皮肤对外界损伤的抵御能力、提升皮肤的免疫力。单从产品功效来看，完美芦荟胶就是一款接地气的产品，而且价格实惠，受众广，自然能获得市场的追捧。
7、芦荟胶用久了脸会变黑在大众媒体看来，一支小小的完美芦荟胶的生产之路同样不平凡。据了解，在完美华南基地智能制造车间，平均不到1秒钟就有1支芦荟胶走下生产线。每天都有近7万支芦荟胶从这里被销往全球100多个国家和地区。在约2万平方米的车间内，“精益生产”模式使人流、物流严格分流：从北至南，依次为物料仓—备料间—配料间—分装间—包装间—成品立体仓，由一系列自动化生产设备完成整个生产连动。分装车间内，七条生产线有条不紊的忙碌运转着。此前在配料间配制完成的半成品，通过管道进入分装料斗，通过自动灌装机将软管灌装成一支支芦荟胶，再通过自动装盒、贴标、包膜、装箱等一系列工序，输送至自动化立体仓。车间内，AGV 搬运机器人沿着设定的路线来回穿梭于物料输送线与生产线之间，自动将物料准确地配送至相应工位，机器人和各种自动化设备正高效精准地实现产品的检测、包装……而在配料间，采用的是全程智能化操作，既保证了配料的准确性，也实现了生产流程的可追溯性。
可以说，一支完美芦荟胶的智造过程，进管、灌装，喷码，自动扫码、自动包膜、装箱，都是完美数字智能化发展成果的一个缩影。完美公司不断进行数字化智能化转型升级。2022年11月1日，中山市高规格举行中山企业家日启动仪式暨企业家座谈会，启动仪式上，市委书记郭文海、市长肖展欣分别为完美（广东）日用品有限公司等10家获评“中山市数字化智能化示范工厂”的企业授牌和颁发奖励。其实，从2017年至今，完美公司已投入资金3亿多元进行数字化智能化升级改造，引入了10多款基于集成架构的信息化系统。今年，凭借精益管理及数字化智能化改革取得了显著成效，完美公司成为了全国保健食品、化妆品行业首家通过智能制造能力成熟度三级认证的智能化工厂。
“不是所有的芦荟胶都叫完美芦荟胶”这种品牌自信，完美有足够的底气说这句话。对于一款成功的产品，市场上肯定会出现仿冒品。这些年，完美芦荟胶在市场上的影响力越来越大，深受消费者喜爱。市场上也出现了许多打着“完美芦荟胶”旗号的假冒伪劣产品，这既损害了完美公司的利益，也侵害了消费者的合法权益。
8、完美芦荟胶天天擦脸好不好面对这些损害完美公司品牌的行为，完美公司掷地有声，坚决说不。对于侵害完美公司商标、专利等知识产权的制假售假及傍名牌等行为，完美公司更是采取零容忍的态度；对于各种模仿、抄袭完美产品特点的侵权者，公司也将利用各种法律手段进行打击，积极维护公平公正、健康有序的市场秩序，营造畅通、和谐、稳定、可持续发展的市场环境。据介绍，从2012年起，完美公司便专门成立了打假维权专项小组，线上线下打击制假售假同时发力。同时，完美公司在产品包装上，也充分利用科技手段，在完美芦荟胶外包装盒的防伪标识上“狠下功夫”。从2010年起，完美芦荟胶更换了具备高科技防伪标签的新包装，采用“局部核微孔技术”和“印刷油墨局部脱落技术”等多重防伪技术保障。
此外，今年在打假维权方面，完美公司还公布了一起案例，以起警示作用。
在一系列的“打假”的战役中，“完美芦荟胶商标侵权纠纷案例”被评选为“广东知识产权保护协会2016年度知识产权典型案例”。2019年12月，国家知识产权局授予完美公司“国家知识产权优势企业”荣誉称号。这些荣誉都是对完美公司近年来知识产权申请、管理、保护工作的高度肯定，进一步彰显了其在行业内知识产权的优势地位和示范作用。
9、完美芦荟胶的使用方法和功效截至目前，完美公司线上维权共打击网络售假1000多起；线下打击针对生产、仓储假冒伪劣产品的地下窝点，积极联合公安、市场监管等职能部门力量，警企协作、政企联动，成功精准打击近20个制假地下工厂，真正做到从生产端和发出端切断假货源头，减少售假行为。在全力打击假冒伪劣产品，积极整治市场环境的同时，完美公司也紧跟时代步伐，开启互联网销售模式，自建电子商务平台“油葱商城”，另外在电商平台开设旗舰店，为广大消费者提供正规的网络购物渠道，避免购买假货的风险。
完美公司重视消费者权益，不断加强消费者权益保护，营造畅通、和谐、稳定、可持续发展的市场环境，并呼吁广大消费者，为了自己和家人的安全，购买完美产品时，一定要认准官方授权渠道。
完美公司线上线下官方销售平台，购买完美产品，请认准完美官方授权渠道
10、铁皮石斛的功效与作用今年，广东省商标协会公布了《2021年度广东省重点商标保护名录纳入名单》。笔者注意到，完美公司有三个主要商标被纳入了本次保护名录，其中就包括完美芦荟胶。保护产品品牌形象，维护消费者权益，完美公司砥砺前行。
而从另一个角度来讲，这些假冒“完美芦荟胶”的事件，也反映出了完美芦荟胶在市场上的畅销程度。因此，支持正品，打击假冒伪劣，既是维护企业利益也是维护消费者自身的权益。
一支完美芦荟胶，用市场赢得了“不是所有的芦荟胶都叫完美芦荟胶”的美誉，成为完美产品系列中一颗璀璨的明珠。
